Como o advogado aparece no ChatGPT e no Google
O escritório aparece nas respostas das IAs quando está descrito com clareza, com área de atuação e cidade, no Google, nos diretórios jurídicos e no próprio site, e quando publica artigos que respondem às dúvidas de quem procura um advogado. Esse marketing de conteúdo é justamente o que o Provimento 205/2021 da OAB permite, desde que sem preço, promessa de resultado ou captação de clientela.
O que o cliente de advocacia pergunta às IAs e ao Google?
Antes de procurar um advogado, a pessoa quer entender o próprio problema: se tem direito, quanto tempo leva, quanto custa. Depois pede uma indicação. Exemplos:
- "Advogado trabalhista em Belo Horizonte que atende online"
- "Advogado previdenciário em Salvador para aposentadoria por incapacidade"
- "Advogado de família perto de mim"
- "Escritório de advocacia para empresa em Joinville"
- "Fui demitido sem justa causa, quais são meus direitos?"
- "Divórcio consensual pode ser feito em cartório?"
- "Como funciona o inventário quando não tem testamento?"
- "Posso processar a companhia aérea por voo cancelado?"
Muitas perguntas são de dúvida, e são essas que um blog jurídico responde bem. A IA costuma explicar a regra geral e, quando a pessoa pede um nome, procura quem atua naquela área e naquela cidade.
De onde a IA tira a resposta sobre advogados?
Para a dúvida jurídica, a IA consulta leis, sites de tribunais e órgãos públicos, portais jurídicos e artigos de escritórios. Para a indicação, procura quem aparece com nome, área e cidade em fontes confiáveis:
- Perfil da Empresa no Google: nome do escritório, endereço, áreas, horário e avaliações.
- O diretório de advogados do Jusbrasil, organizado por área de atuação e cidade, e os artigos publicados na plataforma.
- O Cadastro Nacional dos Advogados (CNA), da OAB, que confirma a inscrição. Use no site o mesmo nome que aparece lá.
- O site do escritório: áreas de atuação, equipe com número na OAB e artigos que explicam direitos.
- Entrevistas e artigos em portais e jornais, que o provimento permite com finalidade informativa.
Quais sites pesam mais muda com a área do direito e com a cidade. Pergunte às IAs o que seu cliente perguntaria e veja as fontes listadas em cada resposta.
O que o Provimento 205/2021 da OAB permite e proíbe?
O Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB regula a publicidade e o marketing jurídico, junto com o Código de Ética e Disciplina. Ele permite o marketing de conteúdo, com informação objetiva e verdadeira, e veda o que soa como mercantilização. O essencial:
| Tema | O que diz o provimento |
|---|---|
| Marketing de conteúdo | Permitido, em publicidade ativa ou passiva, com ou sem pagamento, desde que não haja mercantilização nem captação de clientela (art. 4º). |
| Preço | Vedado mencionar valores, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes (art. 3º, I). |
| Resultados | Vedado prometer resultado ou usar casos concretos para oferecer serviços (art. 6º). |
| Especialidade | Vedado anunciar especialidade sem título ou notória especialização (art. 3º, III). |
| Linguagem | Vedadas expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV), e ostentação de bens (art. 6º, parágrafo único). |
| Impulsionamento e buscadores | Impulsionar conteúdo é permitido, desde que o post não ofereça serviços. Anúncio por palavra-chave em buscador só em resposta a uma busca feita pelo próprio usuário (Anexo Único). |
| Prêmios e rankings | Vedado pagar para aparecer em ranking, prêmio ou anuário (art. 5º, § 1º). |
Desde 2025, um grupo de trabalho do Conselho Federal estuda a atualização do provimento. Até a data desta página, vale o texto de 2021. Confira se houve mudança antes de publicar algo novo.
Sobre o que o escritório deve escrever?
Sobre as dúvidas que levam alguém a procurar um advogado. Cada artigo explica a regra geral, os documentos e os prazos, e lembra que cada caso precisa de análise. Ideias por área:
- Demissão sem justa causa: o que o trabalhador recebe e qual o prazo para reclamar.
- Divórcio em cartório ou na Justiça: quando cada caminho é possível.
- Inventário: etapas, documentos e o que acontece quando há imóvel.
- Aposentadoria por incapacidade: requisitos e como pedir ao INSS.
- Voo cancelado ou atrasado: direitos do passageiro.
- Pensão alimentícia: como é definida e quando cabe revisão.
- Contrato de aluguel: o que inquilino e proprietário podem exigir.
- Abertura de empresa: o que definir no contrato social.
Cite a lei ou a fonte oficial em cada artigo e coloque a data da última revisão. Lei muda, e a IA prefere conteúdo que mostra de onde veio a informação.
Por onde o escritório começa?
Pela base, depois o conteúdo. Os passos do guia aplicados à advocacia:
- Medir: faça às IAs as perguntas dos seus clientes, com a cidade e a área, e anote quem é citado (como saber se a IA cita sua empresa).
- Arrumar o perfil no Google e os diretórios com o mesmo nome, endereço e áreas (perfil no Google, guias e avaliações).
- Deixar no site uma página por área de atuação e a equipe com o número na OAB.
- Publicar artigos que explicam direitos, com a resposta no primeiro parágrafo e a fonte citada (conteúdo que a IA cita).
- Acompanhar toda semana e corrigir o que a IA disser de errado, como uma área em que o escritório não atua (quando a IA fala errado).
Como a Presença ajuda o escritório?
A Presença monta a pauta com as dúvidas dos clientes, escreve artigos informativos no tom do escritório e publica num blog no seu domínio. Nada vai ao ar sem aprovação: o texto chega no WhatsApp para o advogado revisar. Honorários e prazos só entram se o escritório informar. O Radar mostra, semana a semana, se as IAs citam o escritório nas perguntas da sua área e da sua cidade. Dá para ver os planos.
Perguntas frequentes
Advogado pode impulsionar post nas redes?
Pode, pelo Provimento 205/2021, desde que o conteúdo impulsionado seja informativo e não ofereça serviços jurídicos. O mesmo vale para o blog: explicar pode, oferecer não.
Posso dizer no site quanto cobro?
Não como forma de atrair clientes. O art. 3º, I, do provimento veda mencionar valores, formas de pagamento, gratuidade ou descontos na publicidade.
Vale publicar no Jusbrasil ou só no meu site?
Os dois têm papel diferente. O diretório ajuda a ser encontrado por área e cidade; o blog no seu domínio deixa o conteúdo ligado ao escritório e sob seu controle.
Posso responder dúvidas jurídicas nos comentários do blog?
Explicar a regra geral pode. Analisar o caso concreto de quem comentou já é consulta e pode soar como captação, então oriente a pessoa a procurar um advogado.
Fontes
- OAB, Provimento nº 205/2021 (publicidade e marketing jurídico), conferido em 17 de outubro de 2026
- OAB, notícia de 01/06/2025 sobre o grupo de trabalho que vai atualizar o Provimento 205/2021, conferido em 17 de outubro de 2026
- OAB, Cadastro Nacional dos Advogados (CNA), conferido em 17 de outubro de 2026
- Jusbrasil, diretório de advogados por área de atuação, conferido em 17 de outubro de 2026