O que é GEO?

De onde vem o nome GEO?

O termo apareceu num estudo de pesquisadores de Princeton e outras universidades, publicado em novembro de 2023, que chamou de "generative engines" os buscadores que respondem com um texto escrito por IA em vez de uma lista de links. O estudo testou o que faz um site ser citado nessas respostas e mostrou que citar fontes, incluir números e responder de forma direta aumentava a chance de aparecer.

Desde então, GEO virou o nome de mercado para esse trabalho. Você também vai ver AEO (Answer Engine Optimization) e LLMO; na prática, falam da mesma coisa (veja a diferença entre GEO, AEO e SEO).

Como a IA decide quem citar?

Quando alguém pede uma indicação, a IA costuma buscar na web e montar a resposta a partir do que encontra: o site das empresas, o perfil no Google, guias como Doctoralia, Reclame Aqui ou TripAdvisor, avaliações e matérias. Ela tende a indicar quem aparece com informação clara e igual em várias dessas fontes.

Por isso o GEO não é um truque escondido no site. É deixar a informação do seu negócio fácil de achar, fácil de ler e fácil de confirmar.

O que se faz num trabalho de GEO?

Quatro frentes, na ordem em que costumam dar resultado:

1. Medir: perguntar às IAs o que um cliente perguntaria e anotar quem aparece (como medimos).
2. Arrumar a base: site que os robôs conseguem ler, perfil no Google completo, mesmo nome, endereço e telefone em todo lugar.
3. Publicar conteúdo que responde: artigos que respondem às perguntas reais do seu cliente, com a resposta logo no começo.
4. Acompanhar e corrigir: ver toda semana o que mudou e corrigir o que a IA diz de errado sobre você.

GEO substitui o SEO?

Não. As IAs que buscam na web usam buscadores por trás, e quem já aparece bem no Google sai na frente. O que muda é a forma de medir: no Google você olha a posição; numa IA, se você é citado e como é descrito.