O que é AEO?

De onde veio o termo AEO?

O AEO nasceu antes das IAs que escrevem respostas. O Google já mostrava os trechos em destaque: uma caixa no alto da pesquisa com a resposta tirada de um site, antes da lista de links. Os assistentes de voz faziam algo parecido, lendo uma resposta só. Aparecer nesses lugares pedia um jeito próprio de escrever, e esse trabalho ganhou o nome de AEO.

Quando o ChatGPT, o Gemini e as outras IAs passaram a montar a resposta inteira, o nome continuou em uso e se misturou com GEO, que é o termo mais recente (o que é GEO). Hoje muita gente usa os dois como sinônimos.

O que muda em relação ao SEO comum?

No SEO (Search Engine Optimization), o objetivo é a página aparecer bem na lista de resultados e receber o clique. No AEO, o objetivo é o seu texto ser a resposta. A unidade deixa de ser a página inteira e passa a ser o trecho que responde à pergunta.

Isso muda a forma de escrever. Um texto que só chega ao ponto no quarto parágrafo pode até ficar bem posicionado, mas dificilmente vira resposta. Um texto que responde na primeira frase e explica depois serve aos dois casos. A comparação completa está em diferença entre SEO, GEO e AEO.

Como escrever um conteúdo pensado para AEO?

Os princípios são simples e valem para qualquer ramo, de uma escola de idiomas a um escritório de contabilidade:

• Uma pergunta por página ou por seção, escrita do jeito que o cliente digitaria: "quanto custa trocar o telhado", "contador para MEI faz declaração anual".
• A resposta logo na primeira frase. Os detalhes, as exceções e os exemplos vêm depois.
• Fatos concretos do negócio: o que você faz, para quem, em que cidade, em quanto tempo e por quanto, quando puder dizer.
• Listas para passo a passo e tabelas para comparação, porque são fáceis de recortar e citar.
• Perguntas frequentes no fim da página, com respostas de uma a três frases.
• Dados estruturados que repetem o que está escrito na página, sem informação que o visitante não vê (dados estruturados ajudam na IA?).

Existe uma marcação que garante a resposta em destaque?

Não. O Google diz, na documentação dos trechos em destaque, que não há como marcar uma página para virar trecho em destaque: os sistemas dele decidem se a página traz uma boa resposta para aquela pergunta. Para a Visão geral criada por IA e o Modo IA, o Google também afirma que não há requisito extra nem marcação especial.

O que conta é a página estar indexada, ser fácil de ler e responder melhor do que as outras. Por isso, desconfie de quem promete garantir a resposta em destaque.

A Presença escreve os artigos do blog da sua empresa já nesse formato, com a resposta no começo, perguntas frequentes e dados estruturados. Se quiser ver como a sua empresa aparece hoje nas IAs, dá para fazer o diagnóstico grátis.