Blog em subdomínio ou em pasta?

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Qual a diferença entre subdomínio e pasta?

A pasta é um caminho dentro do mesmo site: suaempresa.com.br/blog. Quem entrega as páginas do blog é o mesmo servidor, ou o mesmo sistema, que entrega o resto do site.

O subdomínio é um endereço novo, à esquerda do domínio: blog.suaempresa.com.br. Ele é criado no DNS, o cadastro que diz para onde cada endereço aponta, e pode levar a um sistema completamente diferente do site principal. A marca e o domínio continuam os mesmos.

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O que o Google diz oficialmente?

Que, do ponto de vista do negócio, vale o que fizer sentido para você. No guia de SEO para iniciantes, o Google põe "subdomínio ou subdiretório" na lista de coisas com que não precisa se preocupar tanto: às vezes é mais fácil gerenciar o site dividido em pastas, às vezes faz sentido separar assuntos em subdomínios, conforme o ramo.

Em 2018, num vídeo da série de dicas de SEO do Google, John Mueller, que cuida da relação do Google com donos de sites, disse que a busca lida bem com os dois. Ele acrescentou duas opiniões pessoais: manter junto o que é do mesmo site, quando der, e escolher uma estrutura que você consiga manter por muito tempo, porque mudar endereços leva um tempo para se acomodar na busca.

O mesmo guia do Google recomenda agrupar páginas de assuntos parecidos em pastas, porque isso ajuda o Google a entender com que frequência cada parte do site muda.

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O que muda na prática para o Google?

Algumas coisas técnicas mudam, e todas têm solução. A tabela resume o que está na documentação do Google:

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Quais as vantagens de pôr o blog numa pasta?

Tudo fica num lugar só. É um robots.txt, um sitemap principal, um relatório de visitas e um menu, e os links entre o site e os artigos acontecem de forma natural.

Muita gente do mercado de SEO prefere a pasta e cita casos de sites que melhoraram depois de trazer o blog do subdomínio para dentro. São relatos de casos, não uma regra do Google, mas mostram que a pasta é a escolha mais segura quando ela é fácil de fazer.

A pasta é fácil quando o blog é feito no mesmo sistema do site, como um WordPress com blog, ou quando você tem acesso ao servidor para encaminhar o /blog para outro sistema.

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Quais as vantagens do subdomínio?

Ele liga com poucos registros de DNS, sem tocar no site principal. Isso permite que o blog rode num sistema feito para publicar artigos enquanto o site continua na plataforma que você já usa.

Também separa responsabilidades. Se a agência que fez o site não deixa ninguém mexer nele, ou se trocar de plataforma está fora de questão, o blog anda sozinho sem depender dessa negociação. Uma mudança no blog não arrisca quebrar o site, e o contrário também vale.

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Quando o subdomínio é a escolha prática?

Quando o site está numa plataforma em que você não controla o servidor. Em Wix e Squarespace, o endereço inteiro é entregue pela plataforma, então não dá, em geral, para colocar um sistema de fora dentro de uma pasta do site. O que essas plataformas deixam fazer é apontar um subdomínio para outro serviço pelo DNS.

A própria Wix ensina a ligar um subdomínio a um recurso externo, como um blog, com um registro CNAME, e avisa que a mudança pode levar até 48 horas para valer. Se o seu domínio aponta para a Wix sem usar os servidores de nome dela, o registro é criado no provedor do domínio.

Se o seu site é em WordPress, o caminho mais simples costuma ser publicar no próprio WordPress, na pasta /blog, e aí a dúvida nem existe.

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Como decidir rápido?

Responda a uma pergunta: quem controla o servidor do seu site? Se é você, ou um sistema como o WordPress que já tem blog, fique com a pasta. Se é uma plataforma fechada, ou uma agência que não deixa ninguém mexer, fique com o subdomínio e siga os cuidados da próxima seção.

Nos dois casos, o que pesa mais no resultado não é o endereço, e sim o que vai dentro dele: artigos que respondem às perguntas reais do cliente, publicados com frequência.

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Como fazer um blog em subdomínio funcionar bem?

Seis cuidados que tiram quase toda a desvantagem do subdomínio:

1. Ponha o link do blog no menu do site principal, e o link do site no menu do blog.
2. Use o mesmo nome, logotipo e dados de contato nos dois.
3. Cadastre no Search Console a propriedade de domínio, que cobre o site e o blog de uma vez.
4. Envie o sitemap do blog e confira se o robots.txt do subdomínio libera os robôs de busca.
5. Ligue os artigos às páginas de serviço do site, e as páginas de serviço aos artigos que respondem dúvidas sobre elas.
6. Escolha o endereço uma vez e não mude: cada mudança obriga a redirecionar endereço por endereço.

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Como a Presença resolve isso?

Na Presença, o blog fica no domínio da empresa, em blog.suaempresa.com.br, ligado com dois registros de DNS (um CNAME e um TXT), com o passo a passo. Funciona com qualquer site, inclusive Wix e Squarespace, e quem usa WordPress pode publicar direto nele. O assunto está explicado com mais calma no capítulo do guia sobre o blog no domínio da empresa, e os preços em ver os planos.