# Como o advogado aparece no ChatGPT e no Google

Fonte: https://getpresenca.com/para/advogados
Atualizado em 17 de outubro de 2026 · Presença

O escritório aparece nas respostas das IAs quando está descrito com clareza, com área de atuação e cidade, no Google, nos diretórios jurídicos e no próprio site, e quando publica artigos que respondem às dúvidas de quem procura um advogado. Esse marketing de conteúdo é justamente o que o Provimento 205/2021 da OAB permite, desde que sem preço, promessa de resultado ou captação de clientela.

## O que o cliente de advocacia pergunta às IAs e ao Google?

Antes de procurar um advogado, a pessoa quer entender o próprio problema: se tem direito, quanto tempo leva, quanto custa. Depois pede uma indicação. Exemplos:

- "Advogado trabalhista em Belo Horizonte que atende online"
- "Advogado previdenciário em Salvador para aposentadoria por incapacidade"
- "Advogado de família perto de mim"
- "Escritório de advocacia para empresa em Joinville"
- "Fui demitido sem justa causa, quais são meus direitos?"
- "Divórcio consensual pode ser feito em cartório?"
- "Como funciona o inventário quando não tem testamento?"
- "Posso processar a companhia aérea por voo cancelado?"

Muitas perguntas são de dúvida, e são essas que um blog jurídico responde bem. A IA costuma explicar a regra geral e, quando a pessoa pede um nome, procura quem atua naquela área e naquela cidade.

## De onde a IA tira a resposta sobre advogados?

Para a dúvida jurídica, a IA consulta leis, sites de tribunais e órgãos públicos, portais jurídicos e artigos de escritórios. Para a indicação, procura quem aparece com nome, área e cidade em fontes confiáveis:

- Perfil da Empresa no Google: nome do escritório, endereço, áreas, horário e avaliações.
- O [diretório de advogados do Jusbrasil](https://www.jusbrasil.com.br/advogados/areas-atuacao/), organizado por área de atuação e cidade, e os artigos publicados na plataforma.
- O [Cadastro Nacional dos Advogados](https://cna.oab.org.br) (CNA), da OAB, que confirma a inscrição. Use no site o mesmo nome que aparece lá.
- O site do escritório: áreas de atuação, equipe com número na OAB e artigos que explicam direitos.
- Entrevistas e artigos em portais e jornais, que o provimento permite com finalidade informativa.

Quais sites pesam mais muda com a área do direito e com a cidade. Pergunte às IAs o que seu cliente perguntaria e veja as fontes listadas em cada resposta.

## O que o Provimento 205/2021 da OAB permite e proíbe?

O [Provimento nº 205/2021](https://www.oab.org.br/leisnormas/legislacao/provimentos/205-2021) do Conselho Federal da OAB regula a publicidade e o marketing jurídico, junto com o Código de Ética e Disciplina. Ele permite o marketing de conteúdo, com informação objetiva e verdadeira, e veda o que soa como mercantilização. O essencial:

| Tema | O que diz o provimento |
| --- | --- |
| Marketing de conteúdo | Permitido, em publicidade ativa ou passiva, com ou sem pagamento, desde que não haja mercantilização nem captação de clientela (art. 4º). |
| Preço | Vedado mencionar valores, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes (art. 3º, I). |
| Resultados | Vedado prometer resultado ou usar casos concretos para oferecer serviços (art. 6º). |
| Especialidade | Vedado anunciar especialidade sem título ou notória especialização (art. 3º, III). |
| Linguagem | Vedadas expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV), e ostentação de bens (art. 6º, parágrafo único). |
| Impulsionamento e buscadores | Impulsionar conteúdo é permitido, desde que o post não ofereça serviços. Anúncio por palavra-chave em buscador só em resposta a uma busca feita pelo próprio usuário (Anexo Único). |
| Prêmios e rankings | Vedado pagar para aparecer em ranking, prêmio ou anuário (art. 5º, § 1º). |

Desde 2025, um [grupo de trabalho do Conselho Federal](https://www.oab.org.br/noticia/63140/grupo-de-trabalho-da-oab-atualizara-normas-sobre-publicidade-na-advocacia) estuda a atualização do provimento. Até a data desta página, vale o texto de 2021. Confira se houve mudança antes de publicar algo novo.

## Sobre o que o escritório deve escrever?

Sobre as dúvidas que levam alguém a procurar um advogado. Cada artigo explica a regra geral, os documentos e os prazos, e lembra que cada caso precisa de análise. Ideias por área:

- Demissão sem justa causa: o que o trabalhador recebe e qual o prazo para reclamar.
- Divórcio em cartório ou na Justiça: quando cada caminho é possível.
- Inventário: etapas, documentos e o que acontece quando há imóvel.
- Aposentadoria por incapacidade: requisitos e como pedir ao INSS.
- Voo cancelado ou atrasado: direitos do passageiro.
- Pensão alimentícia: como é definida e quando cabe revisão.
- Contrato de aluguel: o que inquilino e proprietário podem exigir.
- Abertura de empresa: o que definir no contrato social.

Cite a lei ou a fonte oficial em cada artigo e coloque a data da última revisão. Lei muda, e a IA prefere conteúdo que mostra de onde veio a informação.

## Por onde o escritório começa?

Pela base, depois o conteúdo. Os passos do guia aplicados à advocacia:

1. Medir: faça às IAs as perguntas dos seus clientes, com a cidade e a área, e anote quem é citado ([como saber se a IA cita sua empresa](https://getpresenca.com/guia/como-saber-se-a-ia-cita-sua-empresa)).
2. Arrumar o perfil no Google e os diretórios com o mesmo nome, endereço e áreas ([perfil no Google, guias e avaliações](https://getpresenca.com/guia/perfil-no-google-guias-e-avaliacoes)).
3. Deixar no site uma página por área de atuação e a equipe com o número na OAB.
4. Publicar artigos que explicam direitos, com a resposta no primeiro parágrafo e a fonte citada ([conteúdo que a IA cita](https://getpresenca.com/guia/conteudo-que-a-ia-cita)).
5. Acompanhar toda semana e corrigir o que a IA disser de errado, como uma área em que o escritório não atua ([quando a IA fala errado](https://getpresenca.com/perguntas/a-ia-fala-errado-da-minha-empresa)).

## Como a Presença ajuda o escritório?

A Presença monta a pauta com as dúvidas dos clientes, escreve artigos informativos no tom do escritório e publica num blog no seu domínio. Nada vai ao ar sem aprovação: o texto chega no WhatsApp para o advogado revisar. Honorários e prazos só entram se o escritório informar. O Radar mostra, semana a semana, se as IAs citam o escritório nas perguntas da sua área e da sua cidade. Dá para [ver os planos](https://getpresenca.com/#precos).

## Perguntas frequentes

### Advogado pode impulsionar post nas redes?

Pode, pelo Provimento 205/2021, desde que o conteúdo impulsionado seja informativo e não ofereça serviços jurídicos. O mesmo vale para o blog: explicar pode, oferecer não.

### Posso dizer no site quanto cobro?

Não como forma de atrair clientes. O art. 3º, I, do provimento veda mencionar valores, formas de pagamento, gratuidade ou descontos na publicidade.

### Vale publicar no Jusbrasil ou só no meu site?

Os dois têm papel diferente. O diretório ajuda a ser encontrado por área e cidade; o blog no seu domínio deixa o conteúdo ligado ao escritório e sob seu controle.

### Posso responder dúvidas jurídicas nos comentários do blog?

Explicar a regra geral pode. Analisar o caso concreto de quem comentou já é consulta e pode soar como captação, então oriente a pessoa a procurar um advogado.

## Fontes

- [OAB, Provimento nº 205/2021 (publicidade e marketing jurídico)](https://www.oab.org.br/leisnormas/legislacao/provimentos/205-2021), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OAB, notícia de 01/06/2025 sobre o grupo de trabalho que vai atualizar o Provimento 205/2021](https://www.oab.org.br/noticia/63140/grupo-de-trabalho-da-oab-atualizara-normas-sobre-publicidade-na-advocacia), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OAB, Cadastro Nacional dos Advogados (CNA)](https://cna.oab.org.br), conferido em 17 de outubro de 2026
- [Jusbrasil, diretório de advogados por área de atuação](https://www.jusbrasil.com.br/advogados/areas-atuacao/), conferido em 17 de outubro de 2026