# Anúncios no ChatGPT: o que mudou até outubro de 2026

Fonte: https://getpresenca.com/blog/anuncios-no-chatgpt
Atualizado em 17 de outubro de 2026 · Presença

Desde agosto de 2026, o ChatGPT mostra anúncios no Brasil para adultos nos planos gratuito e Go, abaixo da resposta e marcados como patrocinados. A OpenAI afirma que o anúncio não muda o que o ChatGPT responde: anunciar e ser indicado na resposta continuam sendo caminhos separados.

## Quando os anúncios chegaram ao ChatGPT?

O teste começou nos Estados Unidos em fevereiro de 2026 e chegou ao Brasil em 4 de agosto de 2026. Entre uma data e outra, a OpenAI foi abrindo país por país e lançou uma plataforma em que a própria empresa monta a campanha.

| Data | O que aconteceu | Onde |
| --- | --- | --- |
| 16 de janeiro de 2026 | A OpenAI anuncia que vai testar anúncios e publica os princípios que vai seguir | Estados Unidos |
| 9 de fevereiro de 2026 | Começa o teste para adultos logados nos planos Free e Go | Estados Unidos |
| 26 de março de 2026 | A OpenAI anuncia a expansão do teste para mais três países | Canadá, Austrália e Nova Zelândia |
| 5 de maio de 2026 | Abre em beta o Ads Manager, em que a própria empresa cria a campanha, com cobrança por clique | Estados Unidos |
| 7 de maio de 2026 | A OpenAI anuncia o próximo grupo de países | Reino Unido, México, Brasil, Japão e Coreia do Sul |
| 4 de agosto de 2026 | Os anúncios começam a aparecer para quem usa o ChatGPT no Brasil | Brasil |
| 31 de agosto de 2026 | O Ads Manager passa a atender 31 países europeus | Europa |
| 5 de outubro de 2026 | A OpenAI anuncia um formato visual, ao lado das imagens criadas pelo ChatGPT | Estados Unidos, em teste |

Em outubro de 2026, a OpenAI dizia que os anúncios já estavam em mais de 60 países. A empresa avisa que o teste é gradual e pode mudar conforme os resultados, então vale conferir a página oficial antes de tomar qualquer decisão.

## Quem vê os anúncios no ChatGPT?

Só adultos logados nos planos gratuito (Free) e Go. Quem assina Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu não vê anúncio.

- Menores de 18 anos não veem anúncios, seja porque informaram a idade, seja porque a OpenAI estima que a pessoa é menor.
- Anúncios não aparecem perto de assuntos sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política.
- A pessoa pode desligar a personalização dos anúncios e apagar os dados usados para escolhê-los, nas configurações do ChatGPT.
- A OpenAI promete manter sempre um jeito de usar sem anúncios: os planos pagos e uma opção gratuita sem anúncios, com mais limites de uso.

Na prática, isso deixa de fora uma parte importante do público: quem paga pelo ChatGPT, em casa ou no trabalho, nunca vê o anúncio. Para chegar a essas pessoas, o único caminho é ser citado na resposta.

## Onde o anúncio aparece na conversa?

Abaixo da resposta, num bloco separado com o rótulo de patrocinado, quando existe um produto ou serviço pago que combina com a conversa daquele momento.

Em 5 de outubro de 2026, a OpenAI anunciou um segundo formato: anúncios visuais ao lado das imagens que a pessoa pede para o ChatGPT criar. O teste começa nos Estados Unidos, com um grupo pequeno de anunciantes, e o anúncio fica separado da imagem gerada.

Quem anuncia recebe a visita de um robô próprio, o OAI-AdsBot. Ele abre a página de destino do anúncio para conferir se ela segue as regras da OpenAI e pode usar o conteúdo dela para decidir quando o anúncio é relevante. Ele só visita páginas enviadas como anúncio e, segundo a OpenAI, o que ele coleta não é usado para treinar os modelos.

## O anúncio muda o que o ChatGPT responde?

Segundo a OpenAI, não. Nos princípios publicados em janeiro de 2026, a empresa diz que as respostas buscam o que é mais útil para quem pergunta, que o anúncio fica sempre separado e marcado e que as conversas não são mostradas aos anunciantes.

O anunciante recebe só números gerais da campanha, como exibições e cliques. A OpenAI também diz que não vende dados de quem usa o ChatGPT.

Isso quer dizer que a indicação dentro da resposta continua dependendo do que a IA encontra sobre a sua empresa na web: o site, o perfil no Google, os guias do ramo e as avaliações. Não existe opção paga para entrar ali ([veja o que dá e o que não dá para pagar](https://getpresenca.com/perguntas/da-para-pagar-para-aparecer-no-chatgpt)).

## Uma pequena empresa brasileira já pode anunciar?

Pode. A página de disponibilidade do Ads Manager, a plataforma de anúncios da OpenAI, lista o Brasil como disponível. A empresa que anuncia e recebe a cobrança precisa ter sede num dos países da lista.

O Ads Manager abriu em beta nos Estados Unidos em 5 de maio de 2026. Nele, a própria empresa define a verba e o lance, sobe o anúncio e acompanha o resultado. Dá para pagar por mil exibições (CPM) ou por clique (CPC), e medir compras, cadastros e pedidos de contato com um pixel no site ou com a API de conversões.

Quem prefere não mexer na plataforma pode comprar por agências. No piloto brasileiro, a OpenAI citou como parceiras BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. A própria OpenAI diz que a liberação é gradual.

## Anúncio ou citação na resposta: qual vale mais para um negócio pequeno?

Os dois resolvem problemas diferentes. O anúncio aparece rápido, mas só para quem usa os planos gratuito e Go e só enquanto há verba. A citação na resposta leva mais tempo para acontecer, aparece para qualquer pessoa e não tem custo por clique.

| Ponto | Anúncio no ChatGPT | Citação na resposta |
| --- | --- | --- |
| Onde aparece | Abaixo da resposta, marcado como patrocinado | Dentro da resposta, como indicação |
| Quem vê | Adultos nos planos Free e Go, nos países do teste | Qualquer pessoa, em qualquer plano |
| Assuntos | Fica fora de saúde, saúde mental e política | Vale para qualquer assunto |
| Custo | Lance por clique ou por mil exibições, enquanto a campanha roda | Não se paga à IA: o custo é o trabalho no site e no conteúdo |
| Como medir | Relatório da plataforma: exibições, cliques e conversões | Perguntas repetidas toda semana e visitas vindas do ChatGPT |

Para uma loja com produto de compra rápida, testar anúncio pode fazer sentido. Para um escritório de contabilidade, uma escola ou um consultório, em que o cliente pesquisa e compara antes de decidir, ser a indicação dentro da resposta tende a pesar mais, porque é ali que a pessoa lê a recomendação.

## O que fazer agora, com ou sem anúncio?

Cinco passos que valem para qualquer negócio, anunciando ou não:

1. Descubra se o ChatGPT já cita você: faça as perguntas que o seu cliente faria, com a cidade, e anote quem aparece ([passo a passo](https://getpresenca.com/perguntas/como-saber-se-o-chatgpt-cita-minha-empresa)).
2. Confira se o OAI-SearchBot pode ler o seu site. Segundo a OpenAI, um site que bloqueia esse robô não aparece nas respostas com busca do ChatGPT ([lista dos robôs de IA](https://getpresenca.com/blog/robos-de-ia-lista-completa)).
3. Publique respostas para as perguntas reais do cliente, com preço, prazo e condição sempre que você puder informar ([o conteúdo que a IA cita](https://getpresenca.com/guia/conteudo-que-a-ia-cita)).
4. Se for testar anúncio, comece com verba pequena, pague por clique e meça a conversão antes de aumentar.
5. Separe no relatório de visitas o que veio de anúncio e o que veio de citação, para saber qual dos dois traz cliente de verdade.

## Onde a Presença entra nisso?

A Presença não faz anúncios. Ela trabalha a parte da resposta: monta a pauta com as perguntas do seu cliente, escreve os artigos no tom da empresa, publica no seu blog e mede toda semana se o ChatGPT, o Gemini e o Claude passaram a citar você. Se quiser ver como isso fica para o seu negócio, [veja os planos](https://getpresenca.com/#precos).

## Perguntas frequentes

### Quem assina o ChatGPT Plus vê anúncios?

Não. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu ficam sem anúncios. Eles aparecem só para adultos nos planos gratuito e Go.

### O anunciante consegue ler o que eu converso com o ChatGPT?

Não, segundo a OpenAI. Conversas, memórias e dados pessoais não são passados aos anunciantes, que recebem só números gerais da campanha, como exibições e cliques.

### O ChatGPT mostra anúncio em pergunta sobre saúde?

A OpenAI diz que não: os anúncios ficam fora de assuntos sensíveis ou regulados, como saúde, saúde mental e política. Para clínicas e consultórios, a citação na resposta segue como o caminho principal.

### Quanto custa anunciar no ChatGPT?

Não há tabela de preço. O valor sai de um leilão: você define o lance máximo por clique ou por mil exibições, e o custo real aparece no relatório da campanha.

## Fontes

- [OpenAI, "Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT" (16 jan. 2026)](https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "Testing ads in ChatGPT" (9 fev. 2026, com atualizações de mar., mai. e ago. 2026)](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI Help Center, "Ads in ChatGPT"](https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI Help Center, "Ads Manager Availability"](https://help.openai.com/en/articles/20001245-ads-manager-availability), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "New ways to buy ChatGPT ads" (Ads Manager e lance por clique)](https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [Search Engine Journal, "OpenAI launches self-serve Ads Manager for ChatGPT" (5 mai. 2026)](https://www.searchenginejournal.com/openai-launches-self-serve-ads-manager-for-chatgpt/573971/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [Olhar Digital, "ChatGPT entra na mira das marcas com chegada dos anúncios ao Brasil" (4 ago. 2026)](https://olhardigital.com.br/2026/08/04/inteligencia-artificial/chatgpt-entra-na-mira-das-marcas-com-chegada-dos-anuncios-ao-brasil/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [Forbes Brasil, "OpenAI começa a testar anúncios no ChatGPT no Brasil" (5 ago. 2026)](https://forbes.com.br/forbes-tech/2026/08/openai-comeca-a-testar-anuncios-no-chatgpt-no-brasil/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "ChatGPT Ads expands across Europe"](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and Taiwan"](https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-southeast-asia-taiwan/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "Building advertising for the way people use AI" (5 out. 2026)](https://openai.com/index/new-chatgpt-ads-format-and-measurement/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [TechCrunch, "OpenAI launches visual ads that appear alongside image generation results" (5 out. 2026)](https://techcrunch.com/2026/10/05/openai-launches-visual-ads-that-appear-alongside-image-generation-results/), conferido em 17 de outubro de 2026
- [OpenAI, "Overview of OpenAI Crawlers" (OAI-AdsBot e OAI-SearchBot)](https://developers.openai.com/api/docs/bots), conferido em 17 de outubro de 2026